Incrementare la Brand Awareness durante il Black Friday
Come le aziende fanno leva sul Black Friday per rafforzare la brand awareness e le relazioni con le proprie audience.
Il Black Friday, evento globale amato dai consumatori in cerca di affari imperdibili, rappresenta altresì un’opportunità per i brand di accrescere la propria brand awareness.
In questo periodo frenetico di promozioni, le aziende si affidano a strategie di marketing creative e offerte irresistibili per catturare l’attenzione del pubblico e distinguersi nell’arena altamente competitiva. Tuttavia, le campagne durante il Black Friday vanno ben oltre la semplice offerta di sconti, concentrandosi anche sui valori unici del brand e sulla sua personalità distintiva.
La collaborazione con influencer emerge come una strategia chiave, arricchendo la personalità del brand, e favorendo un legame più forte con il pubblico. Le aziende, inoltre, sfruttano appieno il potenziale dei social media per coinvolgere attivamente il loro pubblico attraverso contenuti interattivi, sondaggi e storie coinvolgenti. Queste tattiche mirano a creare una connessione autentica con i consumatori, consolidando così l’immagine corporate del brand.
Ecco alcuni esempi di strategie creative implementate dai brand durante il Black Friday.
- Quest’anno, l’Estetista Cinica presenta il “Pop Friday” con sconti su tutti i prodotti di VeraLab e Overskin. Gli iscritti alla newsletter ricevono offerte personalizzate con uno sconto aggiuntivo fino al 50% per gli utenti più fedeli. A questo si aggiunge un’esperienza coinvolgente presso gli store di Roma e Milano, con musica e aperitivo per tutto il weekend. Una strategia che non solo fidelizza la community esistente ma stimola anche nuove iscrizioni.
- Zerobarracento, il brand italiano sostenibile e inclusivo, propone un quiz sulla moda sostenibile tramite le stories di Instagram. Obiettivo del brand è ridurre le emissioni e la soglia di inquinamento creando prodotti che durino nel tempo, passando da una generazione all’altra. Ogni risposta corretta porta a uno sconto di 10 euro sulla collezione. Una tattica in linea con la brand value, volta a promuovere la consapevolezza sul tema della sostenibilità e a coinvolgere attivamente l’audience.
- Euronics adotta un approccio umoristico con la campagna “Che Svolta!”. Attraverso una serie di gag che vede protagonisti il duo comico I PanPers, il brand sottolinea come il Black Friday possa rappresentare una svolta positiva nella vita quotidiana. Una strategia media omnicanale che mira a rafforzare la brand awareness attraverso contenuti mirati a diverse audience, dimostrando come i prodotti Euronics possano migliorare l’esperienza di vita dei consumatori.
In conclusione, i brand che investono in una forte identità visiva, valori aziendali trasparenti e un coinvolgimento autentico con il pubblico sono spesso quelli che emergono con successo durante il Black Friday. La capacità di catturare l’attenzione e costruire una relazione duratura con i consumatori in questo periodo può avere un impatto significativo e duraturo sul successo del marchio.
Articolo a cura di Francesca Badalà
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